Agora, Revista Meio Digital passa a ser ProXXIma!

O ProXXIma, Seminário Internacional de Comunicação e Marketing Digital, que será realizado nos dias 1 e 2 de Setembro no WTC, será palco do lançamento da marca ProXXIma como identidade do Grupo M&M para todos os produtos, serviços e propriedades de marketing e comunicação na área digital.

A novidade é que a revista Meio Digital passa a ter periodicidade mensal e com um novo nome, ProXXIma. Sua abordagem editorial tem como foco ser uma ferramenta de apoio para tomada de decisões dos homens de marketing em questões digitais.

Essa nova plataforma assume também, o portal ProXXIma que trará conteúdo jornalístico em diversos formatos inclusive uma versão para dispositivos móveis, que proporcionará uma sinergia e integração ainda maior dos projetos, além de um retorno sobre o investimento. Por ter um caráter inovador e exclusivo no mercado, oferecerá aos leitores cases e resultados reais, assim como a exposição das melhores práticas na área digital, diz Pyr Marcondes, diretor do Núcleo ProXXIma. Além disso, a plataforma contará com um programete de rádio e um programa semanal de TV que ainda está em negociação com emissoras parceiras.

O evento ainda promete o lançamento do Prêmio ProXXIma/DNA Digital que tem como objetivo mapear as marcas com melhor desempenho em uma série de atributos que as fazem gerar a percepção de serem mais digitais, para tanto será feita uma pesquisa. E os premiados serão contemplados na próxima edição do seminário, prevista para Abril de 2010.

Fonte: Meio & Mensagem de 24 de Agosto de 2009

Na web, forma é mais relevante do que tamanho

Matéria do Meio&Mensagem aborda a importância da forma em detrimento ao tamanho das peças publicitárias na Internet.

De acordo com dados da Dynamic Logic, a forma e a localização da publicidade são aspectos mais importantes. “Costuma-se pensar que maior é melhor. Mas os estudos dizem que não é seguro afirmar isso”, disse Ken Mallon, vice-presidente de soluções customizadas da Dynamic.

Banners que invadem conteúdo, como skyscraper e leaderboard, são os menos efetivos, já que as pessoas acabam desenvolvendo “cegueira ao banner”, segundo ele.

Não podemos esquecer que não basta um bom posicionamento, a criatividade é essencial neste tipo de mídia. “Um anúncio de qualquer tamanho que seja bom será melhor do que um péssimo que é grande”, avisa Mallon. A empresa descobriu que os banners pouco criativos podem ter um efeito negativo na opinião das pessoas sobre a marca.

Alguns pontos são essenciais: o conteúdo que o usuário está tentando encontrar nunca deve ser coberto pelo anúncio, que não pode ser muito poluído e deve conter um botão de saída. 

Do Advertising Age.

Fonte: http://www.meioemensagem.com.br/novomm/br/conteudo_maiusculo/index.jsp?Na_web__forma_e_mais_relevante_do_que_tamanho

O próximo e o PROXXIMA

Próximo quer dizer aquilo que virá. Proxxima quer dizer que está perto, que já chegou.

Estamos realizando esta terceira edição do evento Proxxima, desta vez com um conjunto de novidades que, imaginamos, colocarão você e sua empresa mais perto das reais soluções que o mundo digital tem a oferecer aos seus negócios.

Esse conjunto de novidades ganhou o nome de PLATAFORMA PROXXIMA.

A PLATAFORMA PROXXIMA é composta de uma série de propriedades e atividades do Grupo M&M, no âmbito da indústria do marketing e da comunicação digital.  Todos os canais e pontos de contato da PLATAFORMA PROXXIMA estarão, diariamente, devidamente abastecidos e reabastecidos por conteúdos digitais de caráter extremamente úteis, e de aplicação possível, para as empresas e os gestores de comunicação e marketing do Brasil.

É um lançamento de peso e de grande relevância para o Grupo M&M. Acreditamos muito nele. E acreditamos também estar, com isso, contribuindo para a expansão e o desenvolvimento da indústria da comunicação e do marketing digital no país.

A revolução do futuro digital já chegou. Fique próximo. Junte-se a nós nessa cruzada. Junte-se ao PROXXIMA!

José Carlos Salles Neto

Presidente Grupo M&M

Crise e comunicação em tempos de redes sociais

Crise é crise em qualquer meio de comunicação e se propaga rapidamente se a organização não tiver um plano para gerenciá-la, resolvê-la e contê-la.

Na web, não é diferente. No entanto, na rede temos agravantes: o primeiro deles é a velocidade com que as coisas se propagam. O tal boca-a-boca online pode ser uma arma letal ou um tiro certeiro e contagiante.

O segundo agravante da rede são as ferramentas colaborativas. Da mesma forma que empoderaram usuários e os tornaram agentes de sua própria comunicação, são verdadeiros problemas para as empresas que ficaram mais vulneráveis e expostas a opiniões de gente insatisfeita com seus produtos ou serviços ou com experiências, como por exemplo, com experiências negativas com as marcas.

O terceiro e último agravante que irei listar aqui (pois existem outros “n”) é a negligência. Preterir a comunicação que os usuários comuns trocam sobre marcas, produtos e serviços pode ser fatal.

É a partir dessas reflexões e questionamentos que o profissional de comunicação deve traçar estratégias que atendam às necessidades de seus consumidores, de seus públicos-alvo e de sua empresa.

Carolina Terra, diretora de Mídias Sociais da Agência Ideal
Fonte: http://criseecomunicacao.blogspot.com/2009/06/crise-e-comunicacao-em-tempos-de-redes.html

Crescimento do uso comercial de mídias sociais

De acordo com uma pesquisa realizada com o mercado americano em junho, pela Association of National Advertisers e pela BtoB Magazine, 66% das empresas usaram algum tipo de mídia social este ano. Em 2007, o número foi de 20%.
O Facebook é o mais utilizado, 74% dos entrevistados responderam que usam o site para fins comerciais. Em seguida estão YouTube e Twitter, com 65% e por último a rede de negócios LinkedIn, com 60%.

É importante observar que as fontes de investimento são: 55% transferidas de recursos de mídias tradicionais; 48% usaram dinheiro do marketing e 26% criaram um fundo extra para estes investimentos.

Para 2010, as redes sociais perderão espaço para os blogs. 34% dos entrevistados citaram eles como o principal novo canal de mídia. 28% citaram as mídias móveis e somente 23% citaram as mídias sociais.

Fonte: http://consumidormoderno.uol.com.br/canais/marketing/pesquisa-aponta-crescimento-do-uso-comercial-de-midias-sociais

O fenômeno do iPhone sob uma nova perspectiva

Independente da fatia de marcado que o iPhone pode vir a ocupar no mercado, é evidente a revolução já causada pelo aparelho em toda a indústria dos celulares e no comportamento das pessoas. Mas por que tamanha fascinação? Por que o termo “iPhone” foi a marca mais pesquisada no Google em 2008? Por que as plataformas concorrentes estão todas seguindo as mesmas estratégias a Apple?

A resposta, em uma frase, é que “o iPhone é o primeiro celular realmente diferente de uma geladeira”. Em minha apresentação tenterei dar sentido a esta afirmação e mostrar de que maneira empresas, em especial marcas, podem gerar negócios e agregar valor nesta nova realidade.
Ricardo Longo, fundador e CEO da FingerTips, a primeira iPhone Solutions Provider do Brasil.

O marketing móvel, numa velocidade até então desconhecida

Apesar da recente crise econômica, a indústria de celulares permanece forte, com analistas novamente projetando mais de 1 bilhão de unidades vendidas esse ano. O celular se transformou em muito mais que um dispositivo para fazer chamadas é um aparelho pessoal para todo e qualquer consumidor. De fato, ninguém mais sai de casa sem suas chaves, carteira e celular. Uma recente pesquisa, realizada pela Best Buy nos EUA, aponta que  “um em cada três americanos abririam mão da TV para manter o celular e 60% dos entrevistados preferem ficar uma semana sem álcool a ter que abrir mão do dispositivo”.

Como o aparelho continua a se desenvolver e aumentar funcionalidades e capacidades, profissionais de marketing estão tirando vantagem da tecnologia para desenvolver novas formas de atingir o público. Por meio de características amigáveis como mensagens de texto, internet, Bluetooth e aplicações móveis, novas formas de comunicação direta ao consumidor estão surgindo em ritmo frenético. Em particular, o iPhone mudou a maneira como usuários interagem com seus aparelhos e como resultado, muitas campanhas são desenvolvidas especificamente para esse meio. Na minha palestra, apresentarei alguns métodos de marketing que estão ganhando tração em todo o mundo e discutiremos sobre o valor e aprendizado que iniciativas como estas estão criando. Ao final, espero que os participantes sintam-se habilitados e prontos para implementar suas próprias campanhas de mobile marketing.

Bob Schukai, vice-presidente de tecnologias wireless e banda larga da Turner Broadcasting System – EUA

Quais são as regras das novas práticas de marketing

Atualmente consumidores estão criando e expressando sua identidade, se envolvendo e conectando-se com marcas para entretenimento, informação e troca de experiências. Habilitados, consumidores ocupados com múltiplas escolhas não podem ser facilmente persuadidos. Eles agora esperam ser envolvidos. Como profissionais de marketing interagem com consumidores em seus termos? Quais são as regras das novas práticas de marketing e tecnologias como vídeo, mobile, gaming e TV?

 Em um mundo onde o que era TV é agora vídeo, onde imprimir é simples texto e onde outdoor é wireless sem movimento, quais são os mais efetivos veículos para construir a marca e desenvolver relacionamento? No mundo controlado pelo consumidor onde personalização, conteúdo sob demanda e reinado do contexto, quais são os canais mais promissores para distribuir conteúdo de marca?

Qual é a próxima geração do gaming e como as marcas podem impulsionar essa ferramenta. Serviços móveis estão rapidamente se transformando no grande canal de mída, como aproveitar isso para branding, promoção e objetivos de relacionamento. É o que você vai descobrir no ProXXIma 2009

Maria Mandel, diretora executiva de Inovação Digital da OgilvyOne

ProXXIma 2009 discute a revolução digital

Seminário traz grandes nomes nacionais e internacionais da comunicação e marketing digital

Acontece nos dias 1 e 2 de setembro, em São Paulo, o ProXXIma 2009, evento organizado pelo Grupo M&M, que debaterá os temas que mais influenciam as marcas atualmente. A edição deste ano traz alguns dos principais nomes do marketing digital mundial como Babs Rangaiah, diretor mundial de Planejamento de Comunicações da Unilever, segundo maior budget digital do mundo.

O ProXXIma, Seminário Internacional de Comunicação e Marketing Digital, apresenta iniciativas digitais pioneiras, estratégias, métricas, conceitos inovadores, através de cases reais. “A Internet é a mídia que mais cresce no Brasil, cerca de 40% dos investimentos publicitários são realizados no meio digital. Nosso objetivo é discutir sobre o que existe de mais avançado nesse setor e contribuir cada vez mais para o crescimento do mercado”, declarou Pyr Marcondes, diretor de redação da revista Meio Digital.

ProXXIma 2009

Data: 1 e 2 de setembro

Local: Sheraton WTC (Avenida das Nações Unidas, 12.551)

Inscrições: www.proxxima.com.br

Até 15 de agosto R$ 1.750,00

De 16 a 25 de agosto R$ 2.125,00

A partir de 26 de agosto R$ 2.500,00

Siga-nos no Twitter: http://twitter.com/proxxima

A revolução do século XXI chegou

O Proxxima é o evento do Grupo M&M que vai reunir publicitários e empresários para descobrir o que está acontecendo com a comunicação hoje.
Junte-se ao Proxxima.