Promo é eficiente?

Constatação óbvia: se o seu produto é perfeito e o preço é baixo ou ao menos razoável, você não precisa de Promo. Mas se o seu produto é um lixo e o preço é alto, Promo não vai ajudá-lo. Aliás, ninguém vai ajudá-lo.

O problema é que não existem mais esses extremos, já faz muitos anos.

É só olhar uma gôndola de supermercado e você praticamente consegue ver a área cinzenta em que todas as categorias se transformaram.

Você consegue encontrar quase tudo, de sabão em pó a automóveis, com qualidade razoável e um preço ligeiramente acima do que você quer pagar.

O mix de comunicação é feito para resolver esse problema.

Para dar esse boost final na decisão de compra.

Para tornar, seja no imaginário, seja no bolso do consumidor, a marca X mais atraente.

Por isso a publicidade tradicional ainda não morreu nem vai morrer.

Por isso estratégias on-line são positivas para as marcas.

Por isso o branding é importante.

Por isso a marca ainda faz a diferença.

E é por isso que Promo é eficiente.

Todo mundo integrado, 360, chame lá como você quiser, e o milagre da decisão de compra se realiza.

Em promoção, esse boost historicamente se deu com prêmios, com

mecânicas, com um processo lúdico de contato com a marca que muitas vezes não tem nada a ver com qualidade e preço.

Só que estabelecer esse tipo específico de contato, que muita gente chama de “engajamento”, no mundo físico e off-line, depende de uma logística muitas vezes complicada e (cada vez mais) cara.

Por isso o conjunto Promo + Digital está se transformando num enorme sucesso.

Promo tem a ponta física, Digital garante o engajamento de maneira mais simples e barata.

O painel que apresento na próxima terça-feira, no Proxxima, é

justamente sobre isso.

Vou apresentar alguns cases em que a Promo Tradicional foi combinada com a Digital de maneira inteligente.

E, para finalizar, o Lucas Mello, da LiveAd, vai contar o passo a passo do seu case “Mil Casmurros”, ganhador de um Leão de PR em Cannes 2009.

Até lá.

 

Por: Mentor Muniz Neto

Profissional de Promoção do Ano em 1998, sócio da Bullet. Palestrante do ProXXIma 2009.

O próximo e o PROXXIMA

Próximo quer dizer aquilo que virá. Proxxima quer dizer que está perto, que já chegou.

Estamos realizando esta terceira edição do evento Proxxima, desta vez com um conjunto de novidades que, imaginamos, colocarão você e sua empresa mais perto das reais soluções que o mundo digital tem a oferecer aos seus negócios.

Esse conjunto de novidades ganhou o nome de PLATAFORMA PROXXIMA.

A PLATAFORMA PROXXIMA é composta de uma série de propriedades e atividades do Grupo M&M, no âmbito da indústria do marketing e da comunicação digital.  Todos os canais e pontos de contato da PLATAFORMA PROXXIMA estarão, diariamente, devidamente abastecidos e reabastecidos por conteúdos digitais de caráter extremamente úteis, e de aplicação possível, para as empresas e os gestores de comunicação e marketing do Brasil.

É um lançamento de peso e de grande relevância para o Grupo M&M. Acreditamos muito nele. E acreditamos também estar, com isso, contribuindo para a expansão e o desenvolvimento da indústria da comunicação e do marketing digital no país.

A revolução do futuro digital já chegou. Fique próximo. Junte-se a nós nessa cruzada. Junte-se ao PROXXIMA!

José Carlos Salles Neto

Presidente Grupo M&M

Crescimento do uso comercial de mídias sociais

De acordo com uma pesquisa realizada com o mercado americano em junho, pela Association of National Advertisers e pela BtoB Magazine, 66% das empresas usaram algum tipo de mídia social este ano. Em 2007, o número foi de 20%.
O Facebook é o mais utilizado, 74% dos entrevistados responderam que usam o site para fins comerciais. Em seguida estão YouTube e Twitter, com 65% e por último a rede de negócios LinkedIn, com 60%.

É importante observar que as fontes de investimento são: 55% transferidas de recursos de mídias tradicionais; 48% usaram dinheiro do marketing e 26% criaram um fundo extra para estes investimentos.

Para 2010, as redes sociais perderão espaço para os blogs. 34% dos entrevistados citaram eles como o principal novo canal de mídia. 28% citaram as mídias móveis e somente 23% citaram as mídias sociais.

Fonte: http://consumidormoderno.uol.com.br/canais/marketing/pesquisa-aponta-crescimento-do-uso-comercial-de-midias-sociais

O fenômeno do iPhone sob uma nova perspectiva

Independente da fatia de marcado que o iPhone pode vir a ocupar no mercado, é evidente a revolução já causada pelo aparelho em toda a indústria dos celulares e no comportamento das pessoas. Mas por que tamanha fascinação? Por que o termo “iPhone” foi a marca mais pesquisada no Google em 2008? Por que as plataformas concorrentes estão todas seguindo as mesmas estratégias a Apple?

A resposta, em uma frase, é que “o iPhone é o primeiro celular realmente diferente de uma geladeira”. Em minha apresentação tenterei dar sentido a esta afirmação e mostrar de que maneira empresas, em especial marcas, podem gerar negócios e agregar valor nesta nova realidade.
Ricardo Longo, fundador e CEO da FingerTips, a primeira iPhone Solutions Provider do Brasil.

O marketing móvel, numa velocidade até então desconhecida

Apesar da recente crise econômica, a indústria de celulares permanece forte, com analistas novamente projetando mais de 1 bilhão de unidades vendidas esse ano. O celular se transformou em muito mais que um dispositivo para fazer chamadas é um aparelho pessoal para todo e qualquer consumidor. De fato, ninguém mais sai de casa sem suas chaves, carteira e celular. Uma recente pesquisa, realizada pela Best Buy nos EUA, aponta que  “um em cada três americanos abririam mão da TV para manter o celular e 60% dos entrevistados preferem ficar uma semana sem álcool a ter que abrir mão do dispositivo”.

Como o aparelho continua a se desenvolver e aumentar funcionalidades e capacidades, profissionais de marketing estão tirando vantagem da tecnologia para desenvolver novas formas de atingir o público. Por meio de características amigáveis como mensagens de texto, internet, Bluetooth e aplicações móveis, novas formas de comunicação direta ao consumidor estão surgindo em ritmo frenético. Em particular, o iPhone mudou a maneira como usuários interagem com seus aparelhos e como resultado, muitas campanhas são desenvolvidas especificamente para esse meio. Na minha palestra, apresentarei alguns métodos de marketing que estão ganhando tração em todo o mundo e discutiremos sobre o valor e aprendizado que iniciativas como estas estão criando. Ao final, espero que os participantes sintam-se habilitados e prontos para implementar suas próprias campanhas de mobile marketing.

Bob Schukai, vice-presidente de tecnologias wireless e banda larga da Turner Broadcasting System – EUA

ProXXIma 2009 discute a revolução digital

Seminário traz grandes nomes nacionais e internacionais da comunicação e marketing digital

Acontece nos dias 1 e 2 de setembro, em São Paulo, o ProXXIma 2009, evento organizado pelo Grupo M&M, que debaterá os temas que mais influenciam as marcas atualmente. A edição deste ano traz alguns dos principais nomes do marketing digital mundial como Babs Rangaiah, diretor mundial de Planejamento de Comunicações da Unilever, segundo maior budget digital do mundo.

O ProXXIma, Seminário Internacional de Comunicação e Marketing Digital, apresenta iniciativas digitais pioneiras, estratégias, métricas, conceitos inovadores, através de cases reais. “A Internet é a mídia que mais cresce no Brasil, cerca de 40% dos investimentos publicitários são realizados no meio digital. Nosso objetivo é discutir sobre o que existe de mais avançado nesse setor e contribuir cada vez mais para o crescimento do mercado”, declarou Pyr Marcondes, diretor de redação da revista Meio Digital.

ProXXIma 2009

Data: 1 e 2 de setembro

Local: Sheraton WTC (Avenida das Nações Unidas, 12.551)

Inscrições: www.proxxima.com.br

Até 15 de agosto R$ 1.750,00

De 16 a 25 de agosto R$ 2.125,00

A partir de 26 de agosto R$ 2.500,00

Siga-nos no Twitter: http://twitter.com/proxxima